Dis-moi que tu écoutes Télé-Québec et je te dirai qui tu es
Les mères-veilleuses. En plus d’assumer la majorité des décisions d’achat au sein des ménages et de prendre soin des leurs, les mères-veilleuses s’épanouissent dans leur vie personnelle et professionnelle. L’influence des mères consommatrices sur leur foyer, leur entourage et même leur communauté est bien connue.
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Les turbo-retraités. Des études ont démontré que seulement 10 % des Boomers se sentent représentés dans les publicités. Pourtant, les turbo-retraités profitent à fond de leur retraite. Leur pouvoir d’achat est nettement plus élevé que la moyenne.
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Les libres comme l’air. Les adultes sans enfants abordent la vie comme une aventure aspirationnelle, où besoin de dépassement et quête de plaisirs se croisent pour multiplier les expériences enrichissantes. Ils décident en toute liberté de leurs dépenses et de celles de leur foyer.
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Les libres comme l’air. Contraction de parents et de milléniaux, les parennials s’affranchissent des conventions pour instaurer leur modèle à partir de leurs propres codes. Cette génération de parents DIWK (do it with kids) continue de prendre du temps pour elle, assumant une parentalité plus personnelle et plus créative. Ils n’hésitent pas à dépenser pour vivre une expérience extraordinaire, et ce, jamais sans leur enfant!
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La famille tribu. La famille tribu représente un écosystème à part, en matière de valeurs, de consommation de biens et de recherche d’expériences de marque. Largement influencée par ses enfants ou ses adolescents, elle dépense principalement pour le cocon familial. Elle doit son nom au fait qu’elle valorise les activités qui suscite la participation de toute la « tribu ».
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